比亚迪8月5日晚间发布公告称，公司副总裁夏治冰因个人原因申请辞去其所担任的副总裁职务，辞职后将不再担任公司任何其他职务。夏治冰同时还是比亚迪汽车销售公司的总经理。

　　

　　据比亚迪内部人士透露，夏治冰因为个人“学习深造”原因离职，目前相关的交接工作已基本完成。比亚迪汽车销售公司总经理一职，将由比亚迪股份有限公司生产经营计划处总经理侯雁先生接任。

　　

　　另有消息称，夏治冰离职后可能会转投捷豹，但夏治冰本人在其微博上否认了这一传言，不过，夏治冰并未进一步透露其今后的去向。

　　

　　虽然公告称夏治冰辞职不会对公司的生产经营带来影响，但作为比亚迪汽车的销售总经理，夏治冰带领比亚迪汽车从无到有，以其独特的市场营销理念，使比亚迪在短短几年内从竞争激烈的汽车市场中成为一匹黑马。

　　

　　正因为如此，部分业内人士认为，夏治冰作为比亚迪汽车真正的操刀人，其离开对比亚迪的影响肯定会比较深远，其整个营销体系甚至有面临大规模变动的可能。

　　

　　比亚迪公告强调夏治冰的离职是个人原因，不过，在部分业内人士看来，压力太大可能是其中一个重要原因。在经历了去年经销商退网危机、西安二厂被查处等一系列打击后，比亚迪的经营开始急转直下，上半年，公司的汽车销量连续6个月同比下滑，成为唯一一家连续6个月同比均下滑的车企，7月初，公司发布公告预计上半年净利润同比下降85%-95%，作为汽车销售公司的总经理，夏治冰的压力可想而知。

　　

　　此外，有业内人士分析称，在比亚迪传统汽车销量不断下滑的情况下，比亚迪A股上市所筹集的资金大部分均投向新能源汽车领域，而新能源汽车又屡屡遭到市场的质疑，并因为基建设施不足等客观原因无法打开销量，夏治冰的营销天赋无法得到充分发挥，可能也成为其离开的另一个诱因。

　　

　　附：夏治冰致比亚迪汽车销售全体同事的告别信

　　

　　

　　

　　关于夏治冰：

　　

　　夏治冰，1974年出生，1998年毕业于北京大学，主修财务会计，获学士学位，毕业后即加入比亚迪股份有限公司，历任财务经理、销售服务部经理、国内汽车销售事业部副总经理等职务，辞职前任公司副总裁及国内汽车销售事业部总经理。

　　





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